أنواع البيانات اللازمة لإجراء دراسة الجدوى التسويقية

يتم إجراء دراسة الجدوى التسويقية على أساس مجموعة من البيانات التي تساعد على تكوين صورة أولية لتكلفة المنتج جنبًا إلى جنب مع الإطار الزمني للعمل وحجم تقليل المخاطر المتوقع ، بالإضافة إلى أمور أخرى مهمة و نتائج دراسة الجدوى ، فيما يلي ذكر أهم البيانات المطلوبة لإجراء دراسة الجدوى التسويقية:

مقابلات أصحاب المصلحة

يتم الحصول على البيانات اللازمة لدراسات الجدوى التسويقية من خلال المقابلات مع أصحاب العمل أو أصحاب المصلحة أو المساهمين في الشركة (الإنجليزية: مقابلات أصحاب المصلحة المتعمقة ) ،

أصحاب المصلحة هم كل هؤلاء المرتبطين بشكل مباشر أو غير مباشر بالعمل المراد تنفيذه ، سواء كانوا مستثمرين أو مجموعات مستهدفة أو مديرين تنفيذيين أو غيرهم.فكرة المشروع وتكلفته واضحة للجميع.

يوفر هذا النوع من المقابلات الكثير من المعلومات المفيدة ويزيل العديد من المفاهيم غير الواضحة المتعلقة بالمشروع ، لأن هؤلاء الأشخاص من المرجح أن يقدموا بعض الخبرة والاقتراحات التي يمكن أن تزيد من تحسين جدوى المنتج أو الخدمة الجديدة ، والتعلم منها. يساعد أصحاب المصلحة في البيانات في كسب تأييدهم للمنتجات الجديدة واكتساب دعمهم للفوائد التسويقية الضرورية.

بيانات التحليل الديموغرافي

تعد بيانات التحليل الديموغرافي هي الأكثر شيوعًا والأكثر شهرة ، لأنها تهدف أساسًا إلى فهم المجموعة المستهدفة ، لأن هذه البيانات تحتوي على تحليل شامل للعمر والجنس ومكان التوزيع وما إلى ذلك للمجموعة المستهدفة. تساعد هذه البيانات أيضًا في فهم العروض المتاحة للجماهير المستهدفة التي قد تستخدم منتجًا أو خدمة جديدة ، وتساعد في تحديد المناطق الجغرافية الأكثر ملاءمة للتسويق.

قد تتضمن بيانات التحليل الديموغرافي أيضًا نظرة خاصة على معلومات الزائر لموقع معين ، والتي يمكنك استخدامها لاحقًا لتسويق منتجاتك أو خدماتك. ويمكنها أيضًا توفير بيانات حول أكبر عدد ممكن من الأسر ذات الدخل المرتفع ، مما يمكّنك لاحقًا من الجمع بين هذه البيانات لتحقيق أهداف التسويق المستقبلية.

هناك بعض الأساسيات التي يمكن استخدامها للحصول على البيانات الديموغرافية واستخدامها لإجراء دراسة الجدوى الاقتصادية ، مثل:

• البيانات السكانية.
• بيانات الاتجاهات السكانية.
• بيانات لمجموعات عمرية مختلفة.
• بيانات عن الفروق بين الجنسين.
• بيانات حجم الأسرة
• عدد الأبناء في الأسرة.
• معلومات دخول الأسرة
• بيانات التعليم.

بيانات تقييم المنتج التنافسي

في دراسة الجدوى ، من المهم استخدام البيانات الناتجة عن تقييم المنافسين في مجال معين أو سوق معين (اللغة الإنجليزية: التقييم التنافسي ) ، كما أنه يوفر مزيدًا من المعلومات ويساعد المؤسسات على فهم مدى تأثير المنافسين على الأعمال.

تعتبر هذه المرحلة مهمة ودقيقة للغاية حيث تساعد على فهم الأساليب التي يستخدمها المنافسون سواء كانت محلية أو عالمية مثل طرق التسويق وطرق التسعير والعلاقات العامة وغيرها من أشكال البيانات التي يمكن استخدامها ويمكن الاطلاع عليها من خلال التقرير السنوي من خلال إصدار الشركة.

بيانات المسح

تتكون البيانات الناتجة عن الاستبيان بشكل أساسي من مجموعة من الاستطلاعات عبر الإنترنت (بالإنجليزية: ONLINE SURVEY) ، والتي تمكن المنظمة من المتابعة المستمرة لأفكار أصحاب المصلحة والمجموعات المستهدفة ، بالإضافة إلى أنها استمرار للإستطلاع السابق نوع البيانات التي تم جمعها.

تُستخدم هذه البيانات لمعالجة اهتمام وجاذبية البرنامج الجديد للجمهور المستهدف الديموغرافي.يمكن أيضًا أن توفر الاستطلاعات الهاتفية جودة أفضل للبيانات إذا كانت تتكون أساسًا من مجموعة تخدم الأهداف المحددة لدراسة الجدوى التسويقية ، ولكنها لا تستحق في العادة الوقت الاضافي والتكلفة.

المراجعين

1. ، تم استرجاعه في 17/4/2022. ، تم استرجاعه في 17 أبريل 2022.يحرر.
2. ^، تم استرجاعه في 2 مارس 2022.
3. ، تم استرجاعه في 17/4/2022. ، تم استرجاعه في 17 أبريل 2022.يحرر.
4. ^، تم استرجاعه في 2 مارس 2022.